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广告人扛不了那么多——后知后觉广告节(二)

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后知后觉广告节(二)

广告人扛不了那么多

书接上回,中国元素创意案例分享论坛上的那位先生作了颇具冲击力的“黄山脚下侃泰山”的开场白后,便切入了他的演讲正题。

先生首先强调了为什么叫“中国元素”而不是通俗的叫“中国风”、或者叫“中国文化”, 重点就在“元素”这两个字眼上,所谓元素最重要的特征就是要可以再设计、再创意的,很多的中国文化和中国艺术表现只有元素化以后走商业化道路才能发挥最大的价值。为了更好的便于我们理解这一深邃的道理,先生用一个小案例深入简出的演绎了一下。

可惜我没能剽窃到先生原稿,这里我大概模拟一下先生的演绎的过程。

“我想问一下大家,大家能看出来这是什么吗?”先生的幻灯片上打出了这样一幅图样。

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台下众人无人应答。

“好,那我再问一下大家,大家再看一下这张又是什么?能说出从哪来的吗?”先生又打出了下面的图样,继续问道。

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“从我家拿的吧”台下有人调侃道,估计是先生的同僚。

“你家要有就好了,我来给大家公布谜底吧”紧接先生打出了这张第三幅图片,展开了下面的论述。

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“这是我认识的一位剪纸老艺术家的一幅作品(作品比在下这幅模拟替代的要好N倍),这是我在一个酒店用手机拍下来的。艺术造诣很高的啊,但我们想想这样一幅完整东西的价值在哪里……在酒店的墙上挂着?……后来这位老艺术家送我一本出版的剪纸作品集……它的最大价值也就到这里了……但是大家回忆一下之前看的这幅作品我提取出来的局部,如果我们把那些图案印在T恤或者马克杯上的话,经过这么一下再设计走商业化路线后,它的价值将远远超过现在的价值,所以中国文化要元素化之后走商业化的道路,我们在设立中国元素创意奖的初衷也在此……”

前两天看到一则事件,重庆某个地区的幼儿园的小朋友看到孔子画像齐口喊出“圣诞老人”,尽管很荒诞,但这已经足以证明商业化的确可以很快的强化发展某种文化和意识形态,似乎圣诞老人经过疯狂的商业化之后在孩子的心目中已经与孔子老人家的形象同化了。

面对孩子众口齐呼“圣诞老人”这一事件,难道只是吾等对“孔子”他老人的商业化程度做的不够吗?对于博大精深的中国文化而言,商业化了过后就能真正的凸显价值或者拔高价值吗?

先生论坛上所举案例意在深入简出,让吾等更好的明白其观点与道理,但实际正是有了很多类似于“印到T恤和马克杯上”这种粗糙拙劣的运用,使得我们很多的中国文化和艺术成了污染视觉的鸡肋,甚至于很多颇具哲理性的中国语、词也产生歧义。而且结合上述“圣诞老人”事件来看,中国文化之所以再度被提到议程上来或多或少也反映了一定的教育问题。

由此看来“中国文化要在元素化之后走商业化道路”这句话的重点似乎应该在“元素化之后”这五个字上,元素化绝对不是类似“印到T恤和马克杯上”的粗糙拙劣使用,而是要注重再设计与再创意。中国元素创意观点的提出,从某种程度上来看可以促进中国文化的弘扬与价值提升,但也绝对不是元素化之后的商业化就可以完全实现这一目标,这里面或多或少还关乎于社会意识引导与全民教育的责任,甚至还有更多方面的责任。

感谢中国元素创意奖的设立,但从弘扬中国文化和提升其价值来讲,我们广告人确实扛不了那么多。

附上“中国元素”之官方定义

凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。

“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰,不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然,有一种不可争辩的事实,当世界经济离不开持续增长的中国经济时,世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信,它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

  中国元素分类

  ① 现代著名建筑及伟大成就类

  ② 著名历史人文景观类

  ③ 重大发明创造、创举类

  ④ 民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类

  ⑤ 传统戏曲、乐器、体育项目类

  ⑥ 重要学术思想、著作类

  ⑦ 著名历史人物类

  ⑧ 著名自然景观类

  ⑨ 动、植物类(含图腾、吉祥物等)

  ⑩ 著名城市、企业、学校类


8 条评论

  1. 呵呵,你也进来啦?

    QUOTE:
    以下为纪家晶的回复: 向一切优秀的组织靠拢
  2. 我看第一张图片就知道是剪纸啦

    QUOTE:
    以下为纪家晶的回复: 哈哈,因为我没有大师的原图,大师的原图很复杂属现代剪纸风格,局部很难看出是什么
  3. 张艺谋的《大红灯笼高高挂》,是中国元素的粗糙拙劣使用,还是其精细高超使用?

    QUOTE:
    以下为纪家晶的回复: 哈哈,至少不是“印到T恤和马克杯”上吧……

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