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报社办网的三个层次

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从上个世纪90年代中期,互联网懵懂时期的第一家电子报诞生开始算起,短短十几年时间,报纸媒体触网已经经历了翻天覆地的变化,无从是表现形式,还是技术创新,还是操作理念都以摩尔速度进行更新迭代。从近年来的报纸媒体触网的实践来看,新闻网站往往成为报刊布局全媒体的第一阵地。基于强大的影响力和良好的盈利能力,报社能够支撑网站建设的大量先期投入,而其强大的影响力则可以有效迁移给所属网站,让报纸网站从一开始就“一鸣惊人”,直接跳过漫长的“默默无闻”的培育期。在网站主导的全媒体运作模式上,报业集团往往也经历了以下的三个层次,报纸自办网站、报网互动、全媒体主轴。第一层次:报纸自办网站传统报业亲眼见证了互联网的迅速发展,在经过了最初的漠视无视、对立对抗之后,唤醒了“融合”意识,并立即付诸行动,纷纷兴建网站,以“无形之报”延续“有形之报”,一大批带有报纸色彩的地方新闻网站纷纷面世。这个层次是报纸触网的最低层次,简单的报纸电子版,网络版,而没有融入互动的意思,运营的理念,经营的手段,最后只能会变成食之无味弃之可惜的鸡肋。第二层次:报网互动,信息共通为了适应网络环境下的竞争,许多报纸开始战略转型,通过“报网互动”的方式维持报社品牌,扩大影响。让网站成为其中不可或缺的一环,才能为自己的新建网站争取到受众的注意力。在报网互动阶段,报纸通过把公信力和影响力引导到网站的方式,更快的帮助网站聚合人气,再借助网站论坛、博客、微博等互动性能强的产品,取得新闻和信息的互动反馈,从而把新闻延伸下去,同时网络还可以通过提供原始线索和用户自创内容,来反哺报纸,达到报网互动,信息共通。第三层次:母体全媒体运营的主轴Web 2.0时代,报纸网络版显得远远不够了,媒体网站重拾门户概念,承载起凝聚人气、实现互动和增值服务的多重功能。因此报纸主导网络为辅的局面在发生改变,互联网正在成为全媒体运营的主轴。传统报纸布局全媒体,仅仅靠建立网站是远远不够的,只有建立一个能够盈利的网站才是正途。心怀忧患意识的地市报网,对于寻找适合自己生存与发展的盈利模式方面更加渴求。2008年,由青岛日报报业集团创办的青岛新闻网,以新闻网为平台和中心,开始了全媒体的探索。青岛新闻网自身滚动投入,先后建立和完善了手机报、LED信息屏、楼宇电视、DM专刊等多种媒体形态。由于青岛新闻网一开始就被当做市场主体,职工持股、集团控股、社会资本进入,在体制、机制以及发展规模上都是早期实验者,也较早地看到了市场的收获。2009年,青岛新闻网突破性的实现了7000万的年收入。需要指出的是,在网站主导的全媒体运作模式中,网络成为了搭建全媒体数字平台的一个物理基础,看似成功的报业集团实践案例背后,除了网络这一基础平台外,更多的还需要传播观念的转变、运作机制的调整、业务层面的支持等。


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