何荷岭上黄垱
周强用这10篇文章回顾我们的2015年
杜莉烟雨塘西 浅浅入梦
周祥新苏州河边
首页 » 八卦 »  » 每周新闻评述11.10-奥运金罐造假

每周新闻评述11.10-奥运金罐造假

去评论

 

 

[新闻背景]

近日有媒体披露,著名运动饮料公司健力宝在1992年巴塞罗那奥运会之后向奥运冠军赠送的金罐被怀疑并非足金。最先发现问题的柔道奥运冠军庄晓岩表示,经金店鉴定后金罐被估值不足百元,因此引起了一场轩然大波。当年的奥运冠军之中,已有其他人表示也有可能会做鉴定维护自己的权益,不过也有一些人认为,金罐只是荣誉的象征,具体价值几何并不重要。

如何看待此次的“奥运金罐造假门”?奥运冠军们的种种表态又该如何解读?

 

[老盖评论]

一、事件简述

现在的孩子们可能不太知道健力宝那段辉煌的历史了,因为现在运动饮料这个领域里,是可口可乐、百事可乐以及红牛的天下,健力宝虽然一直号称是运动饮料民族品牌中的老大,但这几年给人的感觉一直是在苦苦支撑。但当年可不是这样,在我们这个年纪人的记忆里,不只是体育迷,可能饮料里面所有的小孩都只认识健力宝——因为那时是健力宝的天下。

1992年巴塞罗那奥运会的那次营销,应当说即使是用现在的营销观念来衡量,也是非常成功的。当年,健力宝共送出了18只金罐,受领者都是些大名鼎鼎的人物:邓亚萍、伏明霞、高敏、李小双、王义夫、庄泳,颁奖的级别也非常高,颁奖仪式放在了人民大会堂——那可是92年。健力宝公司前后一共向四届奥运冠军赠送过金罐——1988年汉城奥运会、1996年亚特兰大奥运会以及2000年悉尼奥运会。据统计,健力宝公司送出的金罐超过100个,按照每个罐200的重量计算,总价至少700万元。

2000年之后,这项活动停止了,原因大家可能也都知道,一方面健力宝公司的日子是王小二过年,一年不如一年了,另一方面,更重要的是,我们的奥运冠军们已经成为整个社会的摇钱树,从政府到企业都看中了奥运明星们的经济效应,据说每位明星的身价都已经涨到了千万级别,健力宝公司的这只小罐罐,实在是不好意思拿出手了。

但是健力宝公司没想到的是,19年过去了,当大家都快将这件事情淡忘的时候,造假门事件横空出世,看起来,健力宝公司要为他们19年前的这次营销行为埋单了。这是这个事件大致的一个始末。

 

二、各方表态的分别评价

1、健力宝:如何理解健力宝公司的报警行为

媒体曝出造假门事件之后,健力宝集团做出的第一个危机公关反应不是道歉,而是报警。这一举动多少出乎了许多人的预料。据称,健力宝集团已经向当地公安机关报案,更有消息灵通人士称:这次造假门涉及公司内部三个部门,分别是采购、供应和财务。

我们姑且不去分析这三个部门到底有没有责任,因为公安机关会给我们一个最终的说法。我们先来聊聊健力宝这一危机应对行为到底如何理解。有人说是踢皮球,将责任推向下属部门和公安部门,很有可能是最终的调查是不了了之;也有人说这是一次相当高明的危机公关,因为健力宝集团现在已经摆出了一幅受害者的模样,难道我们的公众和奥运冠军们还会忍心对它穷追猛打落井下石吗?

我的理解,看来健力宝还真是有可能不知情。为什么这么说?首先那时候的健力宝根本不差钱,没有必要在这区区几百万上节约开支,要知道健力宝从发家的那一天起走的就是体育路线,亏什么也不能亏体育明星,所以说健力宝集团它主观上没有造假的动机。其次,我们看看这些金罐出炉的过程,就可能明显看出这是一条太过经典的利益输送链条:首先是健力宝集团提出创意,要赠送奥运冠军们金罐,然后是交由下属一家广告公司进行策划,再然后,广告公司找到香港一家制作企业进行制作,最后由健力宝集团高调推出。健力宝集团当年大肆宣传的每只造价4万元,大概就是指最终他们向这条流水线上的每个环节总共支付的价格,而不是最终发向奥运冠军们的这个金罐的价格,二者之间的差价到底有多大,大家尽可能去想象,因为里面的灰色地带实在是太多了,健力宝集团真的未必能掌握的清楚,他们所了解的,其实就是自己财务部门的一张报表而已。

2、奥运冠军们的表态

在媒体的不懈挖掘下,当年领取金罐的奥运冠军们也纷纷表态,我大致分了一下,大概分为三派:

以庄晓岩为代表的维权派,表示要坚决维权到底,庄晓岩已经放出狠话,说“心跳可停,维权不止”;

以高敏为代表的荣誉派,表示金罐是荣誉,哪怕是铜做的,也应当珍惜;

还有就是沉默的大多数了,我们姑且称之为观望派。

3、我的观点

对于上述冠军们的表态,我的观点是这样的:权利可以放弃,义务不可回避。

为什么这么说?

首先,是否维权,取决于冠军们的自身意愿,有人指责说高敏虚伪,有人认为庄晓岩没有必要这么较真,我认为,金罐赠出的那一刻起,冠军们就拥有了对它的完全所有权,如何处分完全取决于他们的意愿,或者说取决于心情也无妨,他们愿意做什么,咱们还真的不要干涉太多。

但是,是否维权取决于冠军们的心情,但是有一件事情可不是他们想做就做,不想做就不做了,那就是——税,我看了一下,没有任何一位冠军提到税的问题,但是根据我国税法的规定,接受企业馈赠是要纳税的,当年这些金罐的价值都是按照4万元来计的,那么冠军们就应当按照这个价格来纳税,事实上我们都知道,在当时那种环境之下,享受民族英雄待遇的奥运冠军们,不可能有这样的纳税意识,税务机关也不会那么不识趣地向奥运冠军们收税,但是我就在想:现在如果有一位冠军的第一反应不是:金罐不值钱了!而是:金罐假了,我的税多交了!那么他的这种表态一出,一定会赢得和当年站上领奖台时一样热烈的掌声,而不是会象现在表态的这些人一样,或虚伪,或激昂,或沉默,却没有一个值得我们尊敬。

 

三、奥运金罐造假折射了什么?

中国有句古话,孩子们都会说:“千里之堤,溃于蚁穴”,其实,奥运金罐造假,只是健力宝集团由极盛走向衰落的前兆。

之前我们说过,为什么2000年之后,健力宝集团不再赞助奥运冠军,原因之一是企业开始走向下坡路,这里面其实有许许多多的故事。

我们先说说两个人物,李经纬和张海。

李经纬是健力宝集团的创始人,被誉为健力宝之父,就是他把广东三水这个不知名县城的一个不知名饮料厂,带到中国饮料第一品牌这样一个高度,在那个年代可谓是一个传奇式的人物。他的传奇性还体现于:就在本月,媒体曝出金罐造假丑闻的前几天,广东佛山市中级人民法院作出判决,李经纬犯贪污罪,判处有期徒刑15年。他的命运真的与健力宝的命运始终联系在了一起。

另一个要说的人就是张海,200228岁时收购健力宝集团公司,成为健力宝集团的掌门人,之前他的身份是什么?气功大师。气功大师张海没有能够带领健力宝重现辉煌,而六年之后的2008年,健力宝集团董事长张海被判处有期徒刑,同样是15年,罪名是职务侵占和挪用资金。

在这两人锒铛入狱的背后,是波谲云诡的健力宝股权之争。其中尤其以200411月的汇中天恒公司入主最具戏剧性:当时汇中天恒投资有限公司和北方亨泰投资管理公司,协议受让健康产业公司、CASA公司全部股权,从而间接持有健力宝公司91.1%的股份,而在汇中天恒正要开始实施其收购计划、履行收购协议时,200412月,三水政府对健力宝公司三水生产基地实施强行接管,扣押了健康产业公司和正天公司的公章及账册,接管了生产经营场所。汇中天恒的并购行动被迫中止。这一做法广受批评,但是当时没有谁能阻止这一幕的发生,也就注定了其后再也没有人能够阻止健力宝一步步走向衰败。

说了半天的故事,其实只是在说一个道理:健力宝这个民族品牌的衰落,其实背后的原因是无休止的人祸,当各类投机分子纷纷涌入健力宝,当政府也想利用行政权力从中分一杯羹的时候,没有哪一个企业能够经得起这样的折腾,健力宝的败落,注定只是一个时间问题。我想,这才是这起金罐造假事件所应当带给我们的思索。

 

四、老盖点评

19年后曝出的金罐造假门,其实只是健力宝神话破灭的一个迟来的注脚。我想,既然我们都不曾拥有那只金色的罐子,但如果我们可以从那只金罐身上学到一些道理,那么我们的收获甚至可以说是超过了这些金罐的实际拥有者。



3 条评论

  1. 把企业和权力当成掘金的富矿。这是投机分子的目的。

发表评论

点击更换

无觅相关文章插件,快速提升流量