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变形金刚为何成就票房神话

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7月11日电影《变形金刚》在国内上映,上映刚5天的《变形金刚》票房突破一亿元,成为中国电影史上票房过亿速度最快的影片。

30多岁的男子身穿印有变形金刚的T恤,马路上的摩托车手戴着“擎天柱”头盔呼啸而过……电影《变形金刚》热映后,与变形金刚有关的玩具模型、书籍和贴画等销售火爆,近八成购买者都是二三十岁的成年男性。电影里的几个重要角色“擎天柱”、“大黄蜂”的模型等都被摆在显眼位置。购买者中既有孩子,更多的是成年人。 除了变形金刚玩具热卖外,一些私家车也纷纷贴上变形金刚的标志。《变形金刚》上映前,很多汽车装潢店就开始出售动画片里“博派”和“狂派”的标志了。因为自己的车是黑色,气质比较符合“威震天”的形象,所以就贴了“狂派”标志。 在这样的热潮下,一贯被誉为业内营销高手的上海通用是不会放过这一巨大商业机会的,除了通用总部赞助了该影片,而获得了其中“博派”汽车人全部的电影版权外,在国内市场表现并没有达到预期的雪佛兰,也趁机推出了以“未来,为我而来”的系列品牌广告影片和抽奖活动,将电影中的“大黄蜂”雪佛兰Camaro跑车作为主角与消费者进行沟通,以阐释雪佛兰时尚和活力充沛的品牌个性。

可以说变形金刚热映后,造就了无限商机,很多复印机、手机等看起来和变形毫无关系的产品也纷纷变起形来,沾一沾这变形的财气。

为什么这一来自于卡通的电影能创造这么多的奇迹,我觉得原因就在于两个字——童年。在城市中,不论是70后,还是80后,没有看过变形金刚的恐怕不多。记得当年我刚10岁左右,看完变形金刚后,逮谁都要求对方立即变形,还拿着扳手,起子等作案工具,尝试着把邻居家的拖拉机改造成擎天柱,后来被邻居断然拒绝,从此该邻居被我鄙夷地称之为:霸天虎。后来我的童年又加入了《神奇的公主希瑞》,看完希瑞后,小伙伴们见面就一个个如巫婆神汉一般互相比划:天灵灵、地灵灵。等看过了《圣斗士》以后就不得了了,大家见面以后就互相使用威力无比的天马流星拳之类的拳法进行战斗。

可以说这些卡通片在不知不觉的改变和影响了我们的生活,对他们的喜爱也深深地渗透到我们对童年的记忆。当我们慢慢成长为消费的主力军以后,一旦发现与这种童年美好记忆有关的产品,自然毫不迟疑地掏出我们的银子。我本人看《变形金刚》电影时就好不迟疑看了一个午夜场。

童年所看的书及卡通片对成长所产生的影响可能超乎我们的想象。记得我第一次看《围城》、《百年孤独》等作品时,当时不到12岁。虽然这些书看得是一知半解,不解其中深刻滋味,但这些书中淡淡的忧伤,黑色的幽默,不知不觉中影响了我的性格和对世界及人生的看法。如果那个商家拿《围城》、《百年孤独》下手,相信我也会毫不犹豫掏出银子的。



6 条评论

  1. 我好喜欢变形金刚,我还喜欢希瑞。
  2. 听说《百年孤独》,这个电影不好拍,斯皮尔伯格在动这个脑筋呢.应该快出来了.我们等待着.
  3. 很多人的童年回忆成就了高票房!

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