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原来可以这么简单啊!

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在昨天的节目中我播出了这样一条资讯——“杭州西湖:初试“半价周”,市民乐分享”。说的是为了感谢杭州市民在2007年国庆期间的“让景让湖”之举, “黄金周”后的8日至14日,杭州西湖风景名胜区管委会推出了 “半价周”活动,杭州市民可以半价游览景区内的23个收费景点,原价45元的西湖游船白天外湖游线路,也对市民降至25元。结果,虽然前5天受台风影响鲜有游客,但后2天就有2万多杭州市民分享了这一优惠措施。该文还说“为了保证“十一”黄金周长假内景区的游览质量,在当地政府的倡议下,杭州市民纷纷选择邻近地区出游,而将西湖核心景区让给了外地游客。西湖边人少了,交通更通畅了”,更有意思的是,该文进一步强调说“据统计,2007年国庆“黄金周”内,西湖景区共接待中外游客309.28万人次,总游客量比2006年同期减少约24万人次。” 这真是一篇无论从新闻报道还是景区管理、营销角度去看都堪称经典的策划啊……


从新闻的角度来看,相对于眼下各地都习惯了拼命说自己在黄金周游客量如何大增的时候,它反其道而行说“大减”,就够意味深长了。它既符合新闻事件的走势更让读者耳目一新,记忆深刻。言下之义:下一个长假,好玩不挤的景区哪里找,当然杭州西湖游啊。真是不知不觉中就为景区做了一次推介呢。


オンライン カジノ 0pt\">    更为珍贵的还有活动本身的创意,可以说不亚于当年西湖取消门票给全国人民的震撼和启发。虽然这个黄金周的话题随着时间的推移在渐渐偃旗息鼓,但有关黄金周出游的苦乐、景区的爆棚、社会的压力等等话题伴随着每一个七天长假起起落落,绵绵不绝,似乎已成为人们对黄金周的主要记忆。怎么办呢?面对节节攀升的出游人群,7天的扎堆——人是真的累、车是真的挤、景区是真的忙不过来、各相关行业是真的紧张啊!可又苦于找不到更好地解决徒径。是继续涨价让玩不起的别玩?还是热门景区学布达拉宫采用预约制度让每个人都望而生畏、敬而远之?似乎都有点狠啊。于是黄金周依然让景区和游客都如临大敌,都脱层皮。好了,终于吵得国家旅游局放出了有可能取消五一黄金周的话了。可如果没有了假期则更不是我们所希望的啊。于是浙江人又给我们上了一课:原来就可以这么简单。


    这可谓是一出鲜活的“四两拨千斤”的案例!对这一策划稍稍分析都能看到其中的满地黄金:稍稍的舞动一下指挥棒,就让“西湖边人少了,交通更通畅了”。 相对于本地游客,外地游客多自然会在吃、住、行、购等方面消费要多,7天长假即便游客总量相对守恒,若外地游客比例越大,旅游收入自然就会越高。黄金周后原本就是常规的小淡季,被稍稍压抑了一下的本地游客正好补上这一空白。还减轻了当地在公共设施和服务方面的压力,同时更赢得了游客的好口碑!怎么算都是赚,搞旅游,浙江人让你不服不行!


 


 



12 条评论

  1. 那时王国平书记的思维,是整个杭州的福气.
  2. 赵媚,你真是超妹,你敏锐洞察了景区宣传的真谛,如果没有吸引世人眼球的创意,是不可能做好景区宣传工作的.

    QUOTE:
    以下为blog主人的回复: 谢谢老哥,我猜你才是行家哦!
  3. 嗯,我喜欢杭州,生活了六年
  4. 这个策划太棒了,也反映了市民素质的提高。
  5. 唉!做的活就是不一样啊!

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